对内容类产品形态的流量模式思考

对一些内容类产品形态的流量模式忽然有一些感想。在此记录一下。

web 1.0时代

一句话形容：我在我家做菜，大家吃。自己搞个博客，自己搞个 cms 。然后自己或者公司创造内容，给大家看。这个时候，大家想看到你的内容，就得来你的平台。

web 2.0时代

一句话形容：大家在我们饭馆做的菜，大家来我们饭馆吃。这个时候的产品形态如微博，论坛，sns。目前的短视频平台。等等

这个时候也衍生出一些小的“变种”。

第一个变种，比如微信公众号，微信小程序。形容一下就是，你在我家租个房子，你在房子里做菜，给大家吃。

第二个变种，今日头条。大家都在自己家做菜，我全部端到我家，请大家来我家吃。

第三个变种，搜索引擎。你想吃什么菜，你告诉我。我不做菜，但是我知道你吃的菜谁家有。我把你带到他家吃。

总结一下上面说的两个时代，其实我个人不认为这是两个时代，这只是两种模式。用流量领域的名词概括，就是私域流量和公域流量。私域流量就是你自己的平台，流量自己掌控，公域流量就是别人的平台，流量被被人掌控。

但是这两种模式看着只是一点点改变，但实际上是天壤之别。

私域是人性，公域是模式。人性是不会变的，但是模式可以一直变。

互联网发展这么多年，哪怕 web 发展到 3.0 4.0 ，人们对私域的追求也不会改变。因为这是人性，是人的本能。人的本能就是想要掌控自己的命运，想要掌控自己的生活。这是人的本能，是人的天性。

甚至说的远一点，github，linux 等等这种看起来是共享，共建的平台。其中的每一个贡献者，追求的也是自己作为程序员的价值。

每一个奉献者追求的也是自我的人生价值。

回到我想表达的话题：

我发现产品的形态，其实就是在不断的变换私域和公域的关系。好的产品，是从人性来出发和思考。但基于我以上一大堆废话的思考，这句话可以变一下，好的产品，都在尊重和迎合人性自私自我的一面。

比如 最早时候的博客，现在依旧有人用的好，比如阮一峰。比如微信公众号里的池建强，冯大辉等等。

甚至在所谓 web2.0 形态里的微博，视频号，抖音，今日头条，最初是公域流量，但是一旦公域流量获取的足够多，变成了大V。变成了品牌和IP，这个时候就是私域流量了。即使这个平台把他的账号删除，品牌换一个阵地还原流量的成本是极低的。

所以一个好的内容类产品，需要思考怎么去满足私域。这可能需要决心和勇气，因为这意味着平台要放弃一些公域流量。但如果不这么做，平台的维持会变得非常吃力，甚至一旦停止运营就会死掉。

继续举几个反面例子。用CMS和论坛举例子。

首先是CMS，无论是国内还是国外，CMS被各种层出不穷的产品形态冲击的奄奄一息了。CMS的流量来源是非常被动的。我在我家做菜，你来我家才能吃。在这个流量至上的时代，CMS的的流量获取显得非常吃力，到现在已经仅仅成了品牌展示，企业展示，业务展示的用途，而不是真正的内容产品。

再举个论坛的例子。论坛是大家做菜，大家吃，只是都必须来我家。但对于流量本身，表面上论坛和作者的关系是互惠互利，互相依赖。但结合我上面说的，私域是人性。实际上，论坛是在不断的剥削内容作者的私域价值。鼓励你参与，给你的奖励是用户的评论，点赞和其他人的认同感。对于用户的私域流量，或者用户的品牌和IP建设，帮助非常有限，也非常困难。

这也是论坛越来越行业化，专业化，细分化，小众化，甚至死掉的原因。国外我不清楚，国内大众化的社区，做的好的论坛，可能连 10 个都不到。我知道的就是NGA社区，v2ex，和一些游戏社区。其他的实在不知道。

它不符合人的本能。

这是我的思考。可能有些地方说的不对，但是我觉得这是一个很有意思的话题。

我这两年看到很多人还在搞 cms 产品。论坛产品。万变不离其宗，看来看去，其实都没思考过这个问题，做出来的产品依旧是对以前cms 和 bbs 的简单复刻。这样的产品，我觉得是没有未来的。

我们看看国外一些论坛和 cms 是怎么思考的。

论坛，用Hacker News举例。它做的不仅仅是发帖回帖。它是把转载和评论结合到一起。你在自己的博客里创造了一个很有意思的话题，你可以把你这个文章的链接发在Hacker News。别人看的时候，是点进你的博客看的。而不是停留在Hacker News里面看。但是你也可以在Hacker News里面，看到别人对于你这篇文章的评论。你有了私域，Hacker News也有了生命力。

CMS，国外目前很流行无头CMS，国外有大量的无头CMS。所谓的无头CMS，就是你只有一个CMS的管理后台，没有前台。它提供给你 api 。你可以使用 api 把自己的内容放在任何地方。或者做成任何产品。你只需要在后台发布一篇文章。这篇文章可以出现在使用你 api 的所有产品里。你可以基于 api 做任何你想要的形态，或者是内容平台，或者是企业网站，品牌展示等等，并不局限。

这个产品形态的改变大大的延长了CMS的生命周期。同一个内容可以在很多场合出现，而不是局限在一个平台。对于CMS这个产品形态本身，也是一种革命。

这是我对于内容类产品形态的一些思考。希望能和大家一起讨论。

这篇内容其实想说的很多，比如对于国内博客，社区等等现状的思考。其实很多和国情和制度也有关系。只是没办法说。

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